Emmanuel Montecer | Blog - La publicité dans les médias

Internet à encore plus la côte auprès des agences de pub et les chiffres sont là pour le confirmer. En 2007, les coûts des investissements publicitaires en France sur Internet s’élèvent à environ 2.8 milliards d’euros, soit une augmentation de 43,4% par rapport à l’année précédente. Il s’agit donc du média enregistrant la plus forte croissance devant le secteur du cinéma (40,4%), suivi de très loin par la Télévision (3,6%) et la Radio (1,2%).

Qu’est-ce qui explique ce mouvement ?

Etant désormais accessible par une grande majorité de la population française, Internet devient une plateforme destinée à vendre. Les résultats très satisfaisants des ventes en ligne durant ces dernières années revient à dire que chaque internaute devient un client potentiel. En 2007, 19,5 millions de cyberconsommateurs ont déclaré avoir déjà effectué des achats en ligne, soit 4 français sur 10. Le nombre ne cesse de croitre puisqu’entre 2006 et 2007, il y a eu 21% de nouveaux clients. Les diffuseurs, alors conscient de cette effervescence redoublent d’effort et investissent davantage.

Qui investit ?

Principalement les secteurs des affaires et des nouvelles technologies. En onze mois, les sociétés de télécommunication et de tourisme ont dépensé respectivement plus de 320 et 260 millions d’euros. Ce n’est pas une énorme surprise de les retrouver en tête quand on sait qu’ils dominent le marché depuis plusieurs années. Avec le nombre de fournisseurs d’accès à Internet et la diversité des offres, la concurrence est très rude et génère donc des investissements publicitaires de plus en plus important.

Et demain ?

On évalue en 2008, un chiffre avoisinant les 2.4 milliards d’euros concernant les investissements publicitaires (+ 25%) pour arriver à plus de 3 milliards d’euros en 2011… Ces chiffres faramineux en constante croissance nous laisse entendre que le web, en pleine émergence, est en train de devenir le support le plus sollicité chez les médias. Affaire à suivre…