Emmanuel Montecer | Blog - La publicité dans les médias

Alors que nous sommes en pleine période marathonnienne (et principalement celui de paris), Peugeot a décidé de diffuser un spot publicitaire en relation avec cette discipline sportive.

Pendant tout le week-end, il a pu être répandu sur toutes les grandes chaines françaises et présenter une nouvelle fois la dernière Peugeot HDI. “Une nouvelle fois” car le film est déjà apparu sur nos petits écrans à la fin de l’année 2007.

Voilà une bonne raison de fouiller les archives pour suivre et faire l’actualité. En plus, ça économise des frais de conception…

Le spot : (by l’agence Futuraddb Slovénie)

Le 31 mars dernier, l’Union Des Annonceurs ont désigné les lauréats des prix Phénix. Ils ont pour tradition de récompenser les meilleures campagnes publicitaires et sont établis à partir du vote des annonceurs membres de l’UDA.

Selon le communiqué de presse, cette année “les campagnes récompensées se distinguent par une combinaison médias/hors-médias efficace au service de la relation entre la marque et le consommateur”.

Les résultats :

Phénix d’or :

Wilkinson Energizer pour “fight for kisses” (agence JWT)

Phénix :

Commission européenne – Direction générale Santé et Protection des consommateurs pour Nicomarket (agence Ligaris).

Phénix :

Renault pour l’affaire Twingo (agence Deepblue et Aegis media).

Phénix :

URSSAF Midi-Pyrénées pour Black Job.

Phénix “coup de cÅ“ur” :

Kraft Foods pour Transat Jacques Vabre 2007.

Schick à prévu pour la sortie de sa nouvelle gamme de rasoirs de mettre en avant ses plus-produits à travers une campagne de prints bien particuliers. Ils rasent tellement près que les effets se manifestent même sur les tatouages !

Une opération orchestrée par l’agence JWT New York.

Les affiches :

Il y a des pubs TV qu’on aime et d’autres qu’on aime beaucoup moins. Et depuis 2 semaines, une parmi toutes les nouvelles sorties m’agace de plus en plus :

Tout faire (20 sec)

Vous avez bien compris, si vous n’avez rien à faire, allez chez tout faire ! C’est clair ?

Des minis pancartes publicitaires à hauteur de vos pieds ! C’est ce que l’on aurait pu découvrir ces derniers temps dans les rues de Milan.

Le géant constructeur automobile voulait une opération de com’ originale afin de faire de cette Civic, une voiture extra-ordinaire. L’agence Italienne Arnold Worldwide a donc eu l’idée de placer des petites billboards le long des rues piétonnes de la ville.

J’ai employé le conditionnel puisqu’ils ont tous été dérobés en à peine une journée. La campagne à fait son effet…mais malheureusement que pendant peu de temps.

Promovacances s’affiche en ce moment dans le métro parisien via une campagne publicitaire plutôt intéressante. Sur les prints, une plage de sable blanc, une petite ville égyptienne au bord du Nil ou encore un petit bout de paradis croate se glissent derrière les faux débris des murs dans le but de créer un impact auprès des passants et de leur tromper l’Å“il (…et je suis tombé dans le piège).

Elle est basée sur du “stopping effect” que l’agence Atjust, responsable de l’opération, définie comme “une campagne qu’on ne peut pas ne pas voir, devant laquelle on ne peut pas ne pas s’arrêter. D’où l’idée d’embarquer -via le trompe l’œil- le contexte dans la campagne, le support dans la surface, le réel dans l’image”.

Deux des trois modèles (pris en photo ce midi) :

Des déclinaisons ont aussi été prévues pour la presse écrite et Internet. Cette fois-ci, la page se déchire ou se fend. Je trouve ça assez bien foutu ! Sur certains panneaux, le cadrage des briques est même parfaitement synchronisé.

L’association ISHR (International Service for Human Rights) en collaboration avec l’agence Leo Burnett Francfort à sorti cette semaine sa dernière affiche en 4/3. Le slogan : “Support us in the fight for press freedom” (Aidez-nous dans le combat pour la liberté de la presse). Un montage simple mais efficace !

Cela faisait 13 ans que la grande société des transport parisiens n’était plus présente dans les pages publicitaires télévisuelles. Cette semaine, la RATP fête son retour sur toutes les chaînes françaises avec un spot pour le moins original.

Il met en scène un personnage virtuel dans un monde réel pendant son périple au sein de la vie parisienne. Celui-ci va découvrir de nouvelles sensations et de nouvelles émotions jusqu’à la rencontre avec son créateur. Le slogan :“Profitez du plus grand réseau réel.”.

Le court-métrage à été réalisé par l’agence Euro RSCG C&O.

C’est le slogan que l’on pouvait lire ces dernières semaines sur les poubelles de Melbourne. L’agence Clemenger BBDO, alors en charge de concevoir une campagne de sensibilisation pour l’association Father Bob’s Foundation, à décidé de stupéfier les piétons.

Un plateau repas réprésenté par un set de couverts a été collé sur le coté supérieur de quelques unes des boîtes à ordures de la ville. Juste en dessous figurait le slogan suivant : “For the homeless, every day is a struggle. Donate today and help us feed the homeless.” (traduction : “Pour les sans-abris, chaque jour est un défi. Faites des dons et aidez-nous à les nourrir”) .

De quoi prendre suffisamment conscience de leur terrible situation.

Une parodie de l’expulsion de Zinédine Zidane en finale de coupe du monde 2006 avec en fond sonore, les commentaires de Thierry Gilardi durant la célèbre scène faisant partie d’un des plus grand moment de la télévision (et du sport).

C’est un spot qui date de décembre 2007, mais qui involontairement refait surface. Il fut conçu par l’agence mexicaine Olabuenaga Chemistri pour le magazine Milenio Semanal.

Le spot TV :