Emmanuel Montecer | Blog - La publicité dans les médias

Comment sensibiliser les étudiants sur les effets néfastes de la consommation de drogues ? En simulant une fente devant leur université.

Quelques nappes autocollantes longues de 3 mètres sur 2 accompagnées d’un panneau d’affichage comportant les mentions suivantes : “That’s how drugs are : the end of the line” ont été appliqués devant les entrées du lycée Mc Kenzie de Sao Paulo. Tomber dans la drogue, c’est comme tomber dans un trou et ne plus pouvoir y ressortir. Une comparaison qui devrait faire réagir les jeunes brésiliens.

Une initiative prise en charge par l’agence Publicis Brazil.

A noter que le type a gauche sur la deuxième image prend bien soin de contourner la fausse crevasse. Bien vu !

Bonne fête du travail !

Il est coutume après chaque séjour, de revenir chez soi avec un petit souvenir. J’ai profité de mon weekend en Normandie pour y ramener une affiche concernant l’un des monuments-phares de la région : le Mémorial de Caen.

Il s’agit d’une très jolie affiche créée par l’agence parisienne Hémisphère Droit. Elle date de Juin 2007 mais figure toujours sur les panneaux publicitaires de la région (et aussi en Angleterre). Et comme elle m’a marqué, pourquoi ne pas vous la montrer ?

Il y a un beau travail sur le fond : l’affiche marque le coup par la transposition de 2 époques à travers une même situation. Le contraste du temps et le visuel (noir & blanc = passé, couleur = présent) interpellent notre œil, qui automatiquement, fait la liaison. Pas étonnant vu le nom de l’agence…

En tout cas, si vous allez un jour visiter le mémorial et que vous ne connaissez pas le coin, profitez-en pour faire un tour de la région. Vous serez agréablement surpris.

Les affiches :

Etant un grand passionné de foot, je ne pouvais pas m’empêcher de vous montrer le dernier spot TV en date pour Nike.

L’agence néerlandaise 72andSunny, déjà présente sur plusieurs anciens projets de la firme, a réalisé un film de 2 minutes sur la prolifique carrière d’un footballeur devenant célèbre. La séquence est filmée à la première personne, nous sommes donc dans la peau du joueur en pleine action.

On peut y apercevoir également, quelques ambassadeurs de la marque comme Cristiano Ronaldo, Gallas, Ronaldhino, Fabregas, Rooney, Ibrahimovic et même…Materazzi.

Un très joli film qui risque de faire sensation !

Pour leur dernière campagne print autour du nouveau slogan, Kit Kat utilise un concept alliant simplicité et efficacité. Il suffit uniquement de deux barres chocolatées pour signaler une action ayant une parfaite cohérence avec la signature (”Have a break, have a KitKat”).

Une affiche très sobre qui fait son effet tant le message est immédiatement compréhensible. Elle a été réalisée par l’agence JWT London

Rockstar Game, Le développeur des célèbres “Grand Theft Auto” n’hésite pas à utiliser les grands moyens pour faire la promotion du 4ème opus de la série. Une semaine avant sa sortie (prévue le 29 avril), de très grands artworks ont été installés sur la façade d’un immeuble du centre ville de Los Angeles.

Impossible de ne pas les apercevoir !

En Octobre dernier (avant que la date de sortie soit repoussée), c’était un immeuble New Yorkais qui fut décoré sur toute sa surface latérale :

Par ailleurs, un spot TV prévu pour la France à été lancé sur toutes les grandes chaînes Hertziennes la semaine dernière. Il met en scène le personnage principal du jeu au cœur du déroulement de plusieurs incidents extrêmes.

Une campagne qui fait le tour du monde et dont on n’a pas fini d’en entendre parler…

Comment sont conçues les Mercedes de notre époque ? Par des ouvriers vêtus d’une tenue de soirée. Dans les usines de la célèbre firme allemande, les hommes portent un costume-cravate et les femmes un tailleur. Une façon originale de montrer comment se constitue une voiture de luxe.

Une campagne signée par l’agence BBDO Bruxelles :

C’était auparavant le jeu favori de tous les détenteurs de Nokia 3210 et 3310, le “Snake” réapparait aujourd’hui dans un spot publicitaire pour une opération de buzz autour du N-Gage (vous savez, le petit téléphone-gameboy !).

C’est un film intégralement conçu en stop motion avec l’aide de 1000 figurants. De quoi féliciter le metteur en scène et toute son équipe pour leur grande patience. D’ailleurs le making-off est disponible sur le site de l’opération afin que vous puissiez réellement évaluer l’énorme charge de travail.

Personnellement, je suis resté scotché durant toute la séquence tellement le résultat est bluffant.

Un merci à Clément pour l’info !

La suite des résultats concernant les IAA Responsability Award avec la section “prints” :

Les lauréats :

Catégorie CSR : “Anti-Drink Driving Campaign” pour SAAB (Agence Leagas Delaney)

Catégorie Social : “Non-Profit” pour The Montana Meth Project (Agence Venables, Bell & Partners)

Catégorie Environnement : “Radial Turtle” pour California Coastal CleanUp Day (Agence Goodby, Silverstein & Partners)

Liste complète des prints récompensés

Lundi dernier (7 avril) à Washington s’est déroulée la première édition des International Advertising Association Responsability Award. Ces prix récompensent les meilleures campagnes publicitaires en relation avec l’environnement et l’humanitaire.

L’agence TBWA Paris à l’honneur de revenir des États-Unis avec les 2 primes les plus importantes de la cérémonie.

Les lauréats de la section “films” :

Grand Prix : “Signatures” pour Amnesty International (agence TBWA Paris).

Platinium Film : “Bullet” pour Amnesty International (agence TBWA Paris).

Catégorie CSR : “Jar” pour GE (Agence BBDO New York)

Catégorie Environnement : “The glove” pour Surfrider foundation (Agence Y&R Paris)

Catégorie Social : “Everyone knows” pour National Center for Missing & Exploited Children (Agence Merkley and partners)

Liste complète des films récompensés

Voici une campagne qui risque de surprendre beaucoup de femmes !

C’est en tout cas ce que garantit Downy, une marque de lessive, à travers une campagne assez rigolote. Pour évoquer les effets bienfaiteurs de son produit, l’agence Grey à choisi de mettre en scène 3 jeunes femmes (A par affiche) surprises de voir entrer une autre personne dans la pièce. D’où leur réaction. Le slogan : “You feel like your clothes are not there” (Vous avez l’impression que vos vêtements ne sont pas là)

Les affiches :

L’idée est bien exploitée, j’aime beaucoup.