Emmanuel Montecer | Blog - La publicité dans les médias

Le festival à peine commencé, la pub envahie déjà la Croisette. En se promenant sur la célèbre avenue, on y rencontre une multitude de billboards aux dimensions extravagantes ! Des kakemonos aux 4×3 classiques en passant par des architectures de taille réelle, tous les moyens sont bons pour assurer la promotion des prochaines sorties.

A ce jeu-là, Indiana Jones, Tropic Thunder ou encore Hellboy figurent parmi les films les plus exposés. Si une palme du meilleur investissement publicitaire devait être décernée, Indiana Jones la remporterait haut la main tellement leur implication est spectaculaire. La façade de l’hotel Carlton à été entièrement décorée aux couleurs du film pour accueillir les plus grandes star du cinéma et la presse people (voir ci-dessous).

Vous êtes prévenus, les 2 semaines à suivre vont être très Hollywoodiennes.

Hôtel Carlton - Indiana Jones :

Tropic Thunder :

Kung-Fu Panda :

Wall E :

D’autres aperçus sont disponibles ici.

Hier soir en zappant sur MTV (et oui ça m’arrive !), j’ai été à la fois très surpris et content d’être retombé sur un spot publicitaire avec en guise de fond musical, un des titres du dernier album de Radiohead, à savoir All I need.

Alors je vous explique : je suis un grand amateur, voir grand passionné (on va éviter le mot fanatique quand même) du groupe jusqu’à recenser toutes les fois où j’entends une de leurs chansons à la TV. A l’encontre de “No surprises” déjà utilisée à plusieurs reprises simplement pour sa mélodie harmonieuse, “All I need” est un titre engagé comparable à une fable visant à dénoncer l’exploitation et le trafic d’enfants.

Avec MTV, ils ont donc eu la bonne idée d’élaborer une campagne (MTV Exit) autour de ce phénomène en diffusant un spot plutôt bien foutu.

La séquence met en scène 2 enfants du même âge de 2 régions et milieux différents. L’un passe toute son enfance dans une usine a fabriquer des chaussures sans que l’autre ne s’en rende compte. Un message fort pour sensibiliser tous les téléspectateurs.

Sur la version française, les paroles sont traduites et sous-titrées.

C’est un bon spot mais qui malheureusement ne passe que sur la chaîne responsable. Du moins pour le moment…

Pour en savoir plus sur cette campagne, MTV Exit fait l’objet d’un siteweb : www.mtvexit.org

Désormais, le bouquet de télévision par satellite anglais Sky se met aussi au pixel. Après les francs succès des autres campagnes publicitaires basées sur ce style graphique, les studios de création n’hésitent plus à s’orienter vers le culte du petit bonhomme carré et coloré. Une mode, qui s’avère décidément très efficace. (voir ANPE par ailleurs)

Et qui dit pixel art, dit ville miniature. Une nouvelle fois, nous nous retrouvons dans le CBD d’une métropole où visiblement il se passe des choses très spectaculaires. King Kong (re)prend d’assaut la plus haute tour de la ville, les robots envahissent la plage, construisent des chateaux de sable (comme c’est mignon :)) et Godzilla prend même sa douche dans le caniveau… Le tout au milieu des tanks, des zèbres, de la Batmobile ou encore des OVNIS. Des personnages de fiction et des évènements que l’on peut manifestement voir sur la TV de nos chers voisins britanniques.

Sky, That’s TV (par l’agence Giovanni + DraftFCB) :

Comment sensibiliser les étudiants sur les effets néfastes de la consommation de drogues ? En simulant une fente devant leur université.

Quelques nappes autocollantes longues de 3 mètres sur 2 accompagnées d’un panneau d’affichage comportant les mentions suivantes : “That’s how drugs are : the end of the line” ont été appliqués devant les entrées du lycée Mc Kenzie de Sao Paulo. Tomber dans la drogue, c’est comme tomber dans un trou et ne plus pouvoir y ressortir. Une comparaison qui devrait faire réagir les jeunes brésiliens.

Une initiative prise en charge par l’agence Publicis Brazil.

A noter que le type a gauche sur la deuxième image prend bien soin de contourner la fausse crevasse. Bien vu !

Bonne fête du travail !

Il est coutume après chaque séjour, de revenir chez soi avec un petit souvenir. J’ai profité de mon weekend en Normandie pour y ramener une affiche concernant l’un des monuments-phares de la région : le Mémorial de Caen.

Il s’agit d’une très jolie affiche créée par l’agence parisienne Hémisphère Droit. Elle date de Juin 2007 mais figure toujours sur les panneaux publicitaires de la région (et aussi en Angleterre). Et comme elle m’a marqué, pourquoi ne pas vous la montrer ?

Il y a un beau travail sur le fond : l’affiche marque le coup par la transposition de 2 époques à travers une même situation. Le contraste du temps et le visuel (noir & blanc = passé, couleur = présent) interpellent notre œil, qui automatiquement, fait la liaison. Pas étonnant vu le nom de l’agence…

En tout cas, si vous allez un jour visiter le mémorial et que vous ne connaissez pas le coin, profitez-en pour faire un tour de la région. Vous serez agréablement surpris.

Les affiches :

Etant un grand passionné de foot, je ne pouvais pas m’empêcher de vous montrer le dernier spot TV en date pour Nike.

L’agence néerlandaise 72andSunny, déjà présente sur plusieurs anciens projets de la firme, a réalisé un film de 2 minutes sur la prolifique carrière d’un footballeur devenant célèbre. La séquence est filmée à la première personne, nous sommes donc dans la peau du joueur en pleine action.

On peut y apercevoir également, quelques ambassadeurs de la marque comme Cristiano Ronaldo, Gallas, Ronaldhino, Fabregas, Rooney, Ibrahimovic et même…Materazzi.

Un très joli film qui risque de faire sensation !

Pour leur dernière campagne print autour du nouveau slogan, Kit Kat utilise un concept alliant simplicité et efficacité. Il suffit uniquement de deux barres chocolatées pour signaler une action ayant une parfaite cohérence avec la signature (”Have a break, have a KitKat”).

Une affiche très sobre qui fait son effet tant le message est immédiatement compréhensible. Elle a été réalisée par l’agence JWT London

Rockstar Game, Le développeur des célèbres “Grand Theft Auto” n’hésite pas à utiliser les grands moyens pour faire la promotion du 4ème opus de la série. Une semaine avant sa sortie (prévue le 29 avril), de très grands artworks ont été installés sur la façade d’un immeuble du centre ville de Los Angeles.

Impossible de ne pas les apercevoir !

En Octobre dernier (avant que la date de sortie soit repoussée), c’était un immeuble New Yorkais qui fut décoré sur toute sa surface latérale :

Par ailleurs, un spot TV prévu pour la France à été lancé sur toutes les grandes chaînes Hertziennes la semaine dernière. Il met en scène le personnage principal du jeu au cœur du déroulement de plusieurs incidents extrêmes.

Une campagne qui fait le tour du monde et dont on n’a pas fini d’en entendre parler…

Comment sont conçues les Mercedes de notre époque ? Par des ouvriers vêtus d’une tenue de soirée. Dans les usines de la célèbre firme allemande, les hommes portent un costume-cravate et les femmes un tailleur. Une façon originale de montrer comment se constitue une voiture de luxe.

Une campagne signée par l’agence BBDO Bruxelles :

C’était auparavant le jeu favori de tous les détenteurs de Nokia 3210 et 3310, le “Snake” réapparait aujourd’hui dans un spot publicitaire pour une opération de buzz autour du N-Gage (vous savez, le petit téléphone-gameboy !).

C’est un film intégralement conçu en stop motion avec l’aide de 1000 figurants. De quoi féliciter le metteur en scène et toute son équipe pour leur grande patience. D’ailleurs le making-off est disponible sur le site de l’opération afin que vous puissiez réellement évaluer l’énorme charge de travail.

Personnellement, je suis resté scotché durant toute la séquence tellement le résultat est bluffant.

Un merci à Clément pour l’info !